吳子劍

中國超級品牌戰略專家

十大首席品牌官

十佳廣告人

品牌進化理論創建者
100+知(zhī)名品牌顧問
國籍       中國
民族       漢
性别       男

社會公益活動家，在品牌管理領域有着二十多年的實戰經驗，對中國的市場與環境有深入且獨特的洞見(jiàn)，并總結出以“超級品牌法則”、“品牌進化論”“品牌超限戰”等爲核心理論的品牌實戰方法論，幫助諸多知(zhī)名企業獲得了快速的銷量增長與品牌成功，爲中國成長中的企業提供了一條清晰的品牌突圍之路。

 主要理論成就

 l  品牌超限戰
品牌傳播是(shì)一場超限戰，其核心在于針對品牌的目标人群，用有限的企業資源、無限的創意手段激發全向度營銷行爲，以實現(xiàn)品牌的既定目标。其現(xiàn)實意義在于爲衆多資源短缺型的企業進行品牌突圍提供了一個全新的思維方式和市場作戰方法。

 l  超級品牌法則——六大步驟成就超級品牌

爲什麽有些品牌能振奮人心？激勵員(yuán)工奮勇向前，吸引夥伴長期合作，獲得投資人的青睐。爲什麽有些品牌能深印腦海？得到用戶的擁護，抵禦外部的競争，實現(xiàn)持續的增長。

超級品牌法則圍繞“超級夢想”、“超級定位”、“超級口号”、“超級圖騰”、“超級營銷”、“超級傳播”六大維度，用嚴謹科學的方法理論深入詳細地描繪如何塑造出一個超級品牌。

 l  品牌進化矩陣——四大路徑搶占先機

面對環境的變化與激烈的競争，品牌必須迅速反應做出變革，才能獲得生存與發展。“品牌進化矩陣”是(shì)應對變化的戰略地圖。它描繪了新特性、新品類、新場景、新叠代四條進化路徑，揭秘了品牌如何在動蕩的環境中進化成爲一個超級品牌。

 l  品牌金字塔——締造傳奇品牌故事

品牌傳奇故事金字塔是(shì)企業願景、使命、價值觀的基礎，它爲品牌搭建一套完善的夢想和價值觀體系，爲企業發揮的作用不言而喻。企業的思想格局決定品牌高度，爲品牌設定一個品牌故事的最終目的，它是(shì)企業在迷失方向時指引其回到正軌的方向标，是(shì)在精神萎靡時一劑振奮人心的良藥，更是(shì)描繪企業宏偉藍圖時必不可少的一支畫筆。

 l  品牌創新八要素

大環境下行業紅利消失，企業運營效率遭遇瓶頸難以突破，人們不禁質疑未來的增長該從何而來？答案是(shì)用品牌創新助力企業開拓更寬更新的賽道，以此來驅動品牌增長，而品牌創新八大要素則是(shì)開啓增長引擎的有效手段之一。

 經典演講

2020年10月27日第九屆中國品牌連鎖發展大會《新消費(fèi)環境下的品牌進化》

2020年8月29日第四屆深圳國際品牌周《超級品牌戰略定位》

2019年9月11日深圳清華大學研究院《如何打造超級品牌》

2019年5月13日品牌創新學院《戰略創新》

2019年4月14日品牌創新學院《定位創新》

2019年3月23日第三屆超級品牌大會《品牌創新》

2018年5月14日第二屆深圳國際品牌周——龍崗區“品牌經理人才高級研修班” 《如何打造超級品牌》

2018年4月10日第二屆新媒體廣告公益論壇《數字時代的品牌進化》

2018年3月23日深圳市企業品牌建設促進會第一次會員(yuán)大會《深圳品牌的進化之道》

2018年3月22日中國企業家深圳校長彙分享《如何成就超級品牌》

2017年12月26日第二屆超級品牌大會《品牌進化》

2017年10月26日第六屆中國品牌連鎖發展大會《超級品牌的秘密》

2017年5月21日深圳清華大學研究院工商管理168期《超級品牌的六大步驟》

2016年12月24日第一屆超級品牌大會《超級品牌》